面部護理產品已佔44%的化妝品市場

作者:SABRINA 發表日期:2018-06-09 17:38:12

中國的化妝品行業是中國市場化程度最高的行業之一,目前正進入全新的發展階段,2018年4月化妝品零售增速達到15.10%,延續去年5 月以來兩位數增長,行業整體回暖。隨着「90 後」成為化妝品行業主流消費人群,針對新世代消費力量所提出的營銷概念不斷深入人心。同時消費升級利好市場品類,投資機遇蘊藏其中。

化妝品消費佔比持續提升,而2017 年中國化妝品市場規模超過3000 億元。據光大證券研報,2017 年中國化妝品行業市場規模約為3232 億元,2020 年接近3524 億元,三年的CAGR 2.93%。中國化妝品市場未來的競爭已進入新的階段,即傳統市場提升市佔率,新興品類提升滲透率。其中尤以彩妝和護膚產品發展最為突出。


彩妝發展勢頭強勁,迎來黃金時期。彩妝主要包括臉部化妝品、眼部化妝品、唇部產品、美甲產品和彩妝套裝五大類。2016 年我國彩妝市場容量為283.1 億元,占化妝品整體市場8.5%的份額,2012-2016 年年均複合增長率達到11.8%。國內外企業紛紛加碼搶佔彩妝市場,口紅素顏霜 等產品營銷推動彩妝市場持續升溫;20-29 歲的彩妝滲透率高,成為市場主力,同時男性對彩妝的市場關注度逐步提升,一二線城市是彩妝消費者聚集地。


2016年我國化妝品各細分子行業市場規模結構

護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類,面部護理主要為面膜和面霜。2016 年我國護膚品市場規模為1692.7 億元,占化妝品整體市場50.7%的份額;2012 -2016 年護膚品市場的年均複合增長率達到7.5%,增速高於化妝品行業的整體增速。(1)從護膚品的消費品類來看,面部護理佔比達到87%為主要細分品類。(2)從護膚品的各細分子產品來看,面膜消費佔比43%、面霜佔比23%、精華佔比13%,其餘品類包括化妝水、防嗮、乳液等。

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