饮60年金花白酒,不如品琅琊台“牌”之积淀

作者:Ishara 發表日期:2018-09-17 09:54:43

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近年来

山东省工商市场监管系统

以服务和推进

全省新旧动能转换重大工程建设为中心

坚持典型引领、重点突破,

真抓实干、务求实效

全省商标品牌发展与保护工作

再上新台阶

在这个过程中

山东省涌现出一批

附加值高、竞争力强的商标品牌

体现了推进实施商标品牌战略的成果

通过自身新旧动能的转换

推动着行业和区域经济的发展

“青岛商标品牌建设行”主题采访

主持人林楠将和您一起

走入位于黄岛区西南26公里的琅琊台

在和琅琊台集团总裁孙炳江的对话中

体会一个跨越60年的白酒品牌

如何通过商标战略来实现高端化发展。


琅玡台集团总裁孙炳江接受主持人林楠的采访

琅琊台商标的起源



琅玡台人文景观

如果你来青岛,想要喝白酒,当地的朋友们定会向你“举荐”琅琊台,足可见这个品牌在当地的影响力确实深入人心。在琅琊台品牌60年的发展历史中,都经历过哪些重要的发展阶段,这背后又发生了怎样的故事?


琅琊台,位于青岛境内黄海岸边,系秦始皇所筑,是我国千古名胜。这里三面环海,登台可见海市蜃楼,被誉为“人间仙境”

琅琊台下有泉,泉水酿酒,酒香扑鼻。史书记载,越王勾践卧薪尝胆,打败吴国后为称霸中原,于公元前472年迁都琅琊,并把吴越之地的酿酒方法传到琅琊。琅琊人民按照越王勾践传授的酿酒方法,取琅琊山泉之水精工酿制成酒,献于勾践。

勾践饮后连声称赞胜过吴越之酒,并为酒取名“琅琊红”。在越王的影响下,豪饮之风在古琅琊成为一种时尚,极大地带动了古琅琊酿酒业的发展。 

孙炳江:琅玡台这个企业是1958年建厂,到今年4月20号已经度过了60年的历程。这60年是一段不懈努力的岁月,期间克服了很多困难。这家企业原来只是一个生产作坊式企业,在2001年开始走多元化发展道路。

近年来,琅琊台又增加了一个新的产业业态——生物发酵。目前为止,已经成为世界最大的生物发酵研发基地之一,其技术创新和运用给企业发展都起到了非常大的推动作用。


琅琊台前身之胶南酒厂


原酒厂旧照

孙炳江:琅琊台1958年开始建厂,最开始的名字叫胶南酒厂,仅能够制造比较低端的白酒。因当时群众消费水平较低,这种定位也是适合大众消费。那时候,还没有琅琊台这个商标,企业还是小手工作坊的模式,生产工具非常低端,还要用铁锨铲原料,没有机械。

一个简单的包装,一个普通的玻璃瓶,或者用灸绳扎到一起,这就是琅玡台最初的“品牌形态”。因为计划经济属于短缺经济,生产量比较低,计划批多少,工厂就生产多少,直到后来成立胶南酒厂,琅玡台才开始注重产品的商标品牌建设。

1985年,琅玡台开始使用固态酿造生产白酒。与最传统的手工作坊的技术相比颇具优势:工艺方面将传统与现代化技术充分融合,质量提高显著;设备由单纯的手工业延伸多方面涉及发展,确保生产工艺能力逐步提升。如此一来,琅玡台实现了第一次的技术升级。


商标意识有了,自豪感也有了


琅玡台集团总裁孙炳江讲述琅琊台的商标意识

琅玡台通过技术升级的方式初步具备了品牌企业的规模,而随着商标意识的不断提升,企业像是吃了一颗“定心丸”

回顾琅玡台的商标史:从胶南白酒,到始皇白酒,再到老窖、特酿的演变,直到最后1985年琅玡台品牌的开发才“尘埃落定”。随之,厂名也改为了青岛第一酿酒厂,产量规模稳居青岛第一。

孙炳江:有了这个厂名之后,员工们也有干劲了,每天看着这个“第一”的名字走进厂门,会感到非常自豪。 

琅琊台商标的由来故事

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琅玡台集团总裁孙炳江讲述琅琊台历史故事

白酒品牌的树立往往要从历史中找到文化的印证。公元前221年,秦始皇统一中国,在琅琊设立琅琊郡,为琅琊经济的繁荣和酒文化的发展起到了重要的推动作用。

在此过程里,秦始皇五巡天下,三次巡游琅琊。公元前219年,秦始皇迁3万户百姓到琅琊,大片因战争荒芜的土地重新被开垦利用起来,农业出现了前所未有的繁荣局面,为大规模酿酒提供了坚定的物质基础。

孙炳江:秦始皇三次来到琅琊台,一是视察当时的军事经济,更重要的一点就是寻求长生不老药。随之而来的还有3万户移民,其中就有酿酒技师。

秦始皇饮了这个地方生产出来的酒以后,落之忘归。最长的一次,他在琅琊台呆了三个月,这个地方的白酒酿造也日渐盛行,形成了产业。

这样的历史典故给我们挖掘琅琊台这个品牌的文化提供了基础。同时,品牌也传承了当时的酿传统酿酒工艺,结合现在的科技,铸就了今天的琅玡台品牌。


注册一个商标,选一个好的名称,必须要有故事,有文化积淀,这对后续品牌的推广发展很有利。对于这点,琅琊台集团总裁孙炳江更是深有体会。

孙炳江:一个知名度很高的商标一定是与历史文化结合起来的,尤其是白酒企业的商标。如果没有历史故事,就没有文化底蕴,这个产品是没有附加值的。如果把历史传承和现代经营结合起来,相信这个产品的附加值会更高

假冒之风屡禁不止


“酒”在江湖,免不了被同行模仿。琅玡台用60年品牌维权,捍卫商标权利一直在路上……

林楠:曾经打掉的最大的一个案子是什么?

孙炳江:最大的一个发生在青岛当地。胶州一家企业盗用我们旗下的“长生”商标,一次生产了上千箱假酒。如果下放到市场,价值最低也要20多万。

幸运的是,这几年市场治理得非常好。一方面我们企业自己努力,对商标维权重视,内部有专门的部门监督处理。更重要的是,工商市场监管部门以及公安、质监等给予了很多支持,让打假更及时,企业的止损更及时。所以,企业一定要有商标保护的意识,出现假冒产品就是因为仿造知名品牌的利润率高。

林楠:这个案例也在提醒广大经营商户和消费者也要提高商标品牌意识,通过正规的销售渠道,不要知假售假,知假买假。如果全社会商标保护的意识提升了,那假冒伪劣就没有市场。这不仅仅是企业自己去主动维权所能解决的,整个社会的商标保护意识都要提升。

琅玡台集团总裁孙炳江

接受《山东商标品牌之光》主持人林楠的采访


商标是用来区别企业品牌或服务的重要标识与载体之一。近年来,在激烈的市场竞争中,琅琊台集团不断加强商标创新与管理,创新构建了以商标创新为主要载体的品牌,带动企业发展战略,不断扩大企业影响,提高企业的声誉和地位,在传统产业转型升级过程商标创新具有显著的示范性。

公司为增强市场竞争力,扩大品牌知名度,截止目前共拥有注册商标117件,其中国内注册品牌98件,马德里国际注册商标19件。其中,“琅琊台”、“科海”商标国内45类全部注册;“琅琊台”、“小琅高”商标先后在日本、韩国的第32、33类进行了国际品牌注册;“科海”商标先后在日本、韩国、澳大利亚、美国等国家的第1、第5类进行了国际商标注册。加强商标国内国际注册,使公司产品在国内与国际市场上有动力,有重点,有方向,有保证

琅琊台集团的经验告诉我们,争创驰著名品牌,利用整体与个别效应带动公司商标品牌建设,以达到联动效应,会提高公司品牌价值。而一个商标品牌的强大也会极大推动地区经济发展,提振城市品牌影响力和美誉度。

商标品牌新事

近年来,山东省工商局高度重视国家企业信用信息公示系统的建设和应用,在服务政府部门信息共享、精准施政、协同监管、社会治理等方面全面发力,有力地促进了全省新旧动能转换。全省各级各部门可通过该系统共享和查询依法行政所需要的全量信息,从而有效解决了“信息孤岛”的问题,也为实现“数据多跑路、群众少跑腿”目标提供了重要的信息化支撑平台。

截至目前,公示系统已归集各级各部门依法履职信息1154万条,全省已有2600多个政府部门通过该系统查询和应用相关部门涉企信息。依托公示系统涉企信息归集机制和功能模块,山东省工商局充分利用互联网、物联网、云计算、大数据等现代化信息技术手段,以全省工商和市场监管部门登记注册的企业为对象,针对一段时间内与其相关的政府部门涉企信息和采集到的生产经营活动信息,通过量化分析和加权汇总,得到能够反映企业监管风险的指数。为政府部门风险管控和治理决策提供重要参考。

滨州市沾化区市场监管局在马德里商标注册方面的亮点。近日,山东巨佳生物科技有限公司的“巨佳”商标,成功取得马德里商标国际注册证,成为沾化区首件取得马德里商标国际注册证的商标。近年来,沾化区市场监管局大力实施商标战略,推进品牌兴区,通过对全区品牌资源摸底,建立品牌培育梯队。

2018年,沾化区市场监管局继续开展“商标助企大走访”活动,引导企业发挥商标品牌的引擎作用,带动产业聚集、优化资源配置、拉长产业链条,促进相关产业转型升级,塑造高质量、高效率的供给体系,实现更高水平的供需平衡,加快推进全区商标品牌建设工作。经过与区商务部门对接,列出了沾化区15家进出口企业名单,有针对性的进行了走访。

目前,山东华升化工科技有限公司的图形商标和沾化恒鑫工业科技有限公司的“恒鑫平达及图”商标正在积极申请马德里商标国际注册。


聊城市市场监管部门在深入推进质量强市战略方面的做出的工作,在过去两年来聊城市的名牌产品层出不穷,产品的吸引力不断提高。聊城市中高端产品、高附加值产品和优质服务供给比重进一步提升,成功打造出“聊•胜一筹!”农产品区域公用品牌,创建“三品一标”农产品1033个,列全国地级市前列。

全市中国知名品牌产品达到10件、中国驰名商标达到23件、中华老字号2个、山东著名商标达到115件、山东名牌产品达到94个、国家级工程奖达到14项、山东省服务名牌达到14个。

与此同时,“聊城制造”影响力不断扩大,东阿阿胶连续三届获得中国质量奖提名奖,并荣获全国质量奖。东阿阿胶、中通客车、金号织业进入“中国最具价值品牌500强”。中通客车、太平洋光缆被确定为全省工业企业“质量标杆”。东信塑胶制造出具有自主知识产权的世界最大口径的1.8米PVC超级管。


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